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微信工具论一:公众帐号的焦虑

时间:2013-06-05 11:21来源:微信站 作者:万能的大熊 点击:
微信火爆了,自然掀起各种思潮,其中很大的重点还是在 公众 帐号 自媒体这个领域,出现了非常多的讨论和争议,大家各自处于自己的利益,来唱好唱空,只有笔者这样的业内良心,才愿意说几句实话。 而目前的实际情况则是,在轰轰烈烈的 公众 帐号 自媒体前期火
微信火爆了,自然掀起各种思潮,其中很大的重点还是在公众帐号自媒体这个领域,出现了非常多的讨论和争议,大家各自处于自己的利益,来唱好唱空,只有笔者这样的业内良心,才愿意说几句实话。而目前的实际情况则是,在轰轰烈烈的公众帐号自媒体前期火爆期过去后,大部分人实际上已经陷入了一种焦虑。

首先我要做一些宏观的基调声明,以表明我的整体态度,以避免大家对我后面观点的误读。我微博微信公众平台都在做,自己提出的发现则是微信朋友圈的电商运营,引起很大的反响。当然我公众平台做的也不错,所以我来说这个问题也还算有资格,在不结盟的情况下,认真运营一个多月就涨了三千粉丝,总量达到了六千多,成绩不算太好,也还说的过去。

写这篇文章的动机是看到一篇文章,叫《微信不是营销工具》。这篇文章其实一看题目我就知道了,其实就是一种对微信公众平台的焦虑。这种情况在微博运营的最近几个月也出现过,开始有一种说法叫不要追求粉丝数,不要追求转发数,追求对用户的深度影响和互动。用人话来说就是,别来考核我的效果!

 微信也一样,目前公众平台推荐带关注粉丝的比例大概在3%甚至更低,打开率在50%-60%就算不错,说什么100%到达的都是扯淡,这50%-60%还不一定仔细阅读文章,更谈不上展示的效果。所以,微信公众平台是没有办法考核运营效果的,一考核的结论就是,这个产品没有营销价值。没有营销价值自然就不能考核ROI,那么投钱做这个运营就是纯扔钱,所以如果大家认同了不考核这个结论,那么做微信公众平台运营的自媒体们,就可以长呼一口气,终于没有压力了。

其实微信公众平台的本质是什么呢?不就是个短信群发么,撑死算个彩信群发,这个模式已经成熟的一塌糊涂,效果大家也非常清晰。大概要上万上几十万的发,才有零星的一些转化率。所以,现在微信自媒体尤其是科技类的那点业内可怜的互联网屌丝粉丝,实际上基本上没有什么商业价值。如果按照程苓峰的宣传语,影响最有影响力的人来说,其实也是完全不靠谱的。因为公众平台可以做展现,但是“影响”恐怕是做不到的,因为你毕竟是个个人,还有可能是个收钱的个人,本身毫无公信力可言。大家可能会阅读来获取信息,但仅仅是获取信息而已,影响会很少。而仅仅是阅读的话,广告价值就非常低了。所以云科技开始的收入,也只是面子收入,长期的广告,应该是不会有的,因为无法考核效果。

所以微信公众平台自媒体的焦虑就在于此了,无法实现商业价值,因为本身效果就差,而且无法考核。

当然,是不是就完全没有商业价值呢?也不是。微信公众平台的最大价值其实不在推送,而是自动回复。所以说,微信就算取消了推送功能,也不会有太多的影响。因为推送是灌输,你没有能力做高质量就不要瞎灌输,免得人家反感。但自动回复不一样,是主动索取,所以现在公众平台比较好赚钱的是一些商业服务,这些服务大部分基于自动回复。但如果宣传自动回复是微信的王道功能,那么对自媒体人的打击就太大了,所以没人说,都说是推送。所以,那只好我说了,谁让我不靠这个赚钱呢。

(责任编辑:admin)
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