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微信电商缘何犹抱琵琶半遮面

时间:2013-12-29 12:45来源:微信站 作者:虎嗅 点击:
外界炒的风声水起的腾讯微信商城在微信中却藏得很深,以至于如果不注意你几乎找不到微信商城,这是腾讯的什么布局呢?

犹抱琵琶半遮面,这是到目前为止,微信电商给我的印象。

微信商城半遮面

双十一亮相、双十二升级,借着阿里创造的两个电商节日,微信终于还是搭载着腾讯在PC时代未竟的梦想,驶入了移动电商这个深水区。野心,腾讯是有的。

但是,从微信对于电商半遮半掩的态度来看,我相信,腾讯除了有野心,还有对于移动电商的困惑和纠结。社交流量到底要如何转化成电商流量?这个难题,QQ没有解决,被QQ养大的微信,也在犯难。

现状扫描

问了圈身边的小伙伴,好多人对微信电商还很陌生,所以,扫描一下现状先吧。

先来看两张图。

微信电商占比腾讯平台比例

 

 

这两幅图,都截取自腾讯电商官网,腾讯电商的战略布局和业务条线一目了然,从实物、生活服务、到虚拟产品、数字内容,腾讯在电商上,还真不是玩票或者防御这么简单。

这些分支,从PC端到移动端,一步步塞到微信里,应该都只是时间问题。目前为止,除了拍拍、QQ网购、还有QQ音乐,其他分支都已在微信里安家了。

从规划上看,最重要的两块,实物和生活服务,前者由易迅主导,后者由移动电商生活部门负责,主要是微生活和微购物两个团队,展现形式主要是商户公众号,另外,高朋网还弄了个微团购,新上线的电影票也是由高朋和移动生活电商部一起负责的。

效果如何?目前为止的公开信息还很少。

易迅的数据:双十一精选商城收获8万单,到11月底是20万单(不知道易迅有没有把11月28日那15万台小米3算上,如果算上,那20万单好像不算很大)。双十二,易迅只说截止16点,微信“精选商品”订单量占到当时易迅全站订单总量的10%以上。

生活服务类,反正二维码满天飞,企业公众号快成标配了,规模上肯定是很猛的。但个人观察,很多人会用银行、航空公司、展览馆这类机构的公众号,但对普通商户的公众号有粘性的,真不是很多。我所见到的典型场景是,到了商户那儿,看到有优惠,就扫个码关注下,优惠入手了,要么取消了,不取消也就是放着,打开率不高。

 

(责任编辑:微信)
Tags:微信 微信电商
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